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品牌關系視域下體育特色小鎮品牌塑造與傳播研究
張穎 山東大學體育教學部; 山東威海264209
關鍵詞：體育特色小鎮 品牌塑造 品牌傳播 品牌關系
摘要：在品牌競爭新時代,品牌是體育特色小鎮生存發展的核心競爭力,也是鞏固和彰顯體育特色的重要裁體。品牌塑造是一個包括消費者在內的各個主體共同參與打造的系統工程,而品牌傳播既是其品牌塑造的自然延展和品牌影響力的市場滲透,也是品牌信息傳遞、品牌競爭力培育的主要途徑。為體育特色小鎮品牌塑造提供理論參考和實踐指導,運用品牌關系理論對體育特色小鎮的品牌注冊路徑多選、品牌塑造主體多元、品牌傳播路徑創新等進行分析比較和邏輯推演。
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