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集體主義傾向、倫理判斷與非倫理消費行為意愿
曾城皓 中南民族大學管理學院; 湖北武漢430074
關鍵詞：消費倫理 集體主義傾向 倫理判斷 行為意愿
摘要：本文使用問卷調查方法檢驗了集體主義傾向影響非倫理消費行為意愿時的作用效應與心理路徑.結果發現,非倫理消費行為意愿與消費者的集體主義傾向顯著負相關,而倫理判斷水平則與之顯著正相關;還發現,集體主義傾向既可直接抑制非倫理消費行為意愿,也可通過倫理判斷間接抑制非倫理消費行為意愿;橫向比較而言,在抑制非倫理消費行為意愿時,集體主義傾向的作用力不及倫理判斷.上述結論推進了消費倫理實證研究,為企業營銷和非倫理消費行為治理實踐提供了啟示.
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