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基于態度理論的國家形象及影響因素研究
李貞芳; 方新子; 劉練 華中科技大學新聞與信息傳播學院
關鍵詞：六維度模型 國家形象結構 影響因素
摘要：國家形象作為人們對一國的認知、情感、行為傾向的態度,在品牌傳播和公共關系的語境下,其形成的來源的研究一方面傾向于媒介中心論,關注媒介中的國家形象傳播;國家形象的研究多集中于媒介中國家形象的描述,或者作為原產國的國家形象對消費者行為的影響,對于影響國家形象建構的因素的實證研究尚少,而且研究視野通常都集中在文化,企業品牌形象向國家形象的轉移,對國家形象來源的多維度模型只見提及,未有檢驗。本研究通過對中國大陸,中國臺灣地區和韓國的900名被訪者的抽樣調查,使用結構方程模型檢驗包含態度三個維度的國家形象概念的測量的信度和效度;以及旅游、企業品牌、政策、投資、文化、人民六維度模型對國家形象的影響。研究結果表明,不同國家人們的國家形象的結構和影響因素有顯著差異。討論了國家形象的影響因素和認知結構的差異對國家品牌化的實踐意義。
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