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電商平臺扣點率影響下的雙渠道供應鏈協(xié)調(diào)定價研究
張伸; 孟慶春; 安國政 山東大學管理學院; 山東濟南250100; 山東大學價值共創(chuàng)網(wǎng)絡研究中心; 山東濟南250100; 山東大學社會超網(wǎng)絡計算與決策模擬實驗室; 山東濟南250100
關鍵詞：雙渠道供應鏈 協(xié)調(diào)定價 扣點率 shapley值
摘要：電商平臺通常對入駐企業(yè)征收技術服務費、推廣費用和促銷活動費用等,這部分費用占銷售額的比例即電商平臺扣點率成為影響入駐企業(yè)定價的重要因素。有鑒于此,本文研究了電商平臺扣點率影響下的雙渠道供應鏈協(xié)調(diào)定價問題。首先構建了追求供應鏈整體利潤最大化的集中式定價模型,得出最優(yōu)線上、線下渠道銷售價格,分析了扣點率影響下的價格、銷量與利潤變化,逐步確定了扣點率的決策范圍。然后以分散式?jīng)Q策下企業(yè)最優(yōu)利潤為基準設計基于Shapley值的協(xié)調(diào)定價方案以確定最優(yōu)線下渠道批發(fā)價格,給出了協(xié)調(diào)后的最優(yōu)定價,最后使用Mathematica 11軟件進行了數(shù)值分析與仿真。這一研究對解釋電商平臺扣點率影響下的雙渠道供應鏈協(xié)調(diào)定價機制與相關指標的變化,實現(xiàn)企業(yè)和電商平臺的良性互動具有重要意義。
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